Vizuální prvky v moderním designu obalů:
I. Holistický výraz v designovém jazyce
Vizuální prvky v designu obalů zahrnují celkový design formy, kompozice, barvy, vzorů, textur a písem. Forma určuje strukturální obrys obalu, složení odráží vizuální styl obalu, barva představuje ducha obalu a písma přímo odrážejí podstatu obsahu obalu. Kompozice, barva a fonty obalového designu by proto měly být konceptualizovány současně, vzájemně se doplňovat, aby se dosáhlo funkční formy, výrazné kompozice, ideální barevnosti a textového zobrazení. Návrh by měl splňovat čtyři podmínky vědecké užitečnosti, estetické přitažlivosti, hospodárnosti a konkurenceschopnosti. Úspěšný design obalu často dosahuje tří efektů: okamžité pozornosti, uchvácení při bližším zkoumání a trvalého dojmu.
Úspěšný design obalu musí navíc zahrnovat pět základních bodů:
Otisk police:Efektivní design silně přitahuje zákazníky na polici.
Čitelnost:Text na obalu by měl být jasný a snadno čitelný, s informacemi o produktu prezentovanými stručně.
Vzhledové vzory:Vzory na obalech by měly být esteticky příjemné, nápadné, smysluplné a umělecké, aby byl zajištěn úspěch.
Zobrazení ochranné známky:Ochranná známka by měla být stručná, jasná a zanechat trvalý dojem.
Popis funkčních vlastností:Informace o funkcích, vlastnostech, způsobech otevírání a opatřeních produktu by měly být jasně znázorněny pomocí grafiky a textu.
Designy, které zahrnují těchto pět základních bodů, pravděpodobně osloví spotřebitele a učiní produkt atraktivnějším. Proto je v procesu navrhování obalů nezbytné zaměřit se na celkový vztah mezi různými prvky designu.
II. Text v designu
Text na obalu zahrnuje názvy značek, názvy produktů, čísla položek, specifikace, přísady, množství, čísla šarží, pokyny k použití, podrobnosti o údržbě, výrobní jednotky a přepisy nebo cizí jazyky. Tyto informace jsou nepostradatelné pro zavádění a propagaci produktů, zejména v průmyslových odvětvích, jako jsou chemikálie, nástroje, léčiva, potraviny, stroje a vzdělávací potřeby, kde text hraje klíčovou roli při identifikaci.
Text jako dekorativní technika má v designu význam tím, že zlepšuje vlastnosti produktu. Dekorace textu se mění a při správném použití vyvolává u zákazníků rezonanci, představivost a paměť. Sladěním s charakteristikami produktu může text přispět k jedinečnému a personalizovanému řešení balení.
Tradiční čínská kaligrafie sama o sobě čerpá z bohatého kulturního dědictví Číny a je uměleckou formou. V posledních letech získaly úspěch některé čínské znaky, používané jako hlavní prvek v obalovém designu, zejména v místních a speciálních dárkových produktech. Použití čínské kaligrafie jako dekorace, někdy v kombinaci s pečetí a starověkými malbami, silně odráží národní styl. Podobně japonský obalový design často zahrnuje kaligrafii. Využití dekorativní krásy textu proto může zlepšit a obohatit efekt designu.
III. Využití komerční fotografie
Efektivní obal nejen zastíní konkurenty v regálu, ale také rychle odráží obsah produktu. V různých oblastech, jako je jídlo, sklo, keramika, nádherné zboží, hračky atd., je kladen stále větší důraz na „realistické“ obrazy. Spotřebitelé stále více chtějí pochopit skutečný produkt prostřednictvím obalu na první pohled. Moderní mezinárodní trhy jsou svědky rostoucího používání komerčních fotografických technik v obalovém designu. Tento trend je v souladu se vznikem a rozvojem samoobslužných prodejních metod na globálním trhu, které naplňují přání zákazníků „realisticky“ rozumět produktům. Moderní technologie a vyvíjející se oblast elektronického tisku desek poskytly prostředky pro efektivnější předávání vizuálních zpráv v obalovém designu. Ve spojení s chytrým designem činí obal atraktivnějším.
IV. Abstraktní snímky v designu
Použití abstraktních designových technik k reprezentaci konkrétních produktů, jako jsou cigarety, léky, mýdla, zubní pasty, prací prostředky, minerální voda, koření, solný roztok atd., je významným rysem moderního mezinárodního obalového designu. Abstraktní, moderní, silně stylizované grafické obaly lidé snadno přijímají. I u produktů, které by mohly být reprezentovány konkrétní grafikou, se designéři ve snaze o vizuální odlišení a moderní estetiku často rozhodují pro abstraktní návrhy.
S pokrokem vědy a techniky se počítače staly všudypřítomnými a moderní technické prostředky poskytují různé geometrické vzory a nepravidelné vizuální efekty. Použití abstraktního jazyka vytváří specifický vizuální efekt, zobrazující vlny, zvukové vlny, frekvence, amplitudy, koncentrace a rozptyly energie, chemické reakce a další neviditelné jevy. Tím je dosaženo vyjádření „vizuálního smyslového vjemu“ podstaty produktu.
Abstraktní grafika v obalech samozřejmě plní i čistě dekorativní roli, ale obecně má smysluplný design. Poskytují nejen pocit moderní krásy, ale také vytvářejí jemný a umělecký efekt, vytvářejí asociace související s produktem a úspěšně vyjadřují vnitřní význam produktu.
V. Techniky malby, kreslení a přehnané deformace v designu
Jak se obalový design vyvíjí, vyvstává otázka: Mají malby, karikatury a přehnané deformační techniky, často používané v minulosti, ještě praktickou hodnotu? Zejména s rostoucími znalostmi v oblasti komerční fotografie a technologie deskového tisku se dnes zdá, že použití realistických barevných fotografií je v moderním obalovém designu nepostradatelné. Při zkoumání současného stavu obalů po celém světě, včetně některých známých značek, je však zřejmé, že živá představivost a expresivita vlastní malbě, kreslení a přehnané deformaci jsou stále plně využívány ke sledování konkrétních témat a individuálních charakteristik určitých balení produktu. Například v obalech cizích hraček, obalech videoher s vesmírnou tématikou a vyobrazeních imaginárních postav a starověkých hrdinů nelze tyto obrazy vyjádřit pouze fotografií. Jedinečnost každé umělecké metody má různé vizuální efekty a jejich použití závisí na potřebách obsahu produktu a konceptu designu.
VI. Barevné zpracování v designu
Když zákazníci vstoupí do obchodu, aby si koupili produkty, barva často upoutá jejich pozornost jako první. Elegantní a vhodné barevné volby pomáhají propagovat produkt, zkrášlovat životní prostředí a pozvednout náladu lidí – to je síla barev. Využití barev v obalech úzce souvisí s celkovým designovým konceptem a kompozicí. Barva obalu vyžaduje plochost a jednotnost, dosažené pečlivou filtrací, rafinací a vysokou úrovní abstrakce. Vyžaduje výraznější představivost nad rámec obecných vizuálních barev. Na základě zvyků lidí a asociací s barvou musí designéři provádět vysoký stupeň nadsázky a barevné změny, aby lépe zvýraznili propagační účinky produktu a zvýšili jeho konkurenceschopnost.
Hlavní barevný tón designu obalu by měl být zvažován na základě obsahu produktu. Počínaje vlastní barvou produktu mohou designéři použít techniky, jako je zesílení nebo zmenšení, kontrast nebo harmonie, aby lépe zvýraznili propagační efekt a posílili konkurenceschopnost produktu.
Obrázek obalu často používá barvu pozadí jako hlavní barevný tón a ostatní barvy na obrázku je třeba vhodně uspořádat na základě hlavního tónu. Nezávislé zpracování každé barvy povede k neuspořádaným výsledkům, protože nezvýrazňuje téma a ztrácí celkový smysl. Zejména když se na obrázku objeví kontrastní barvy, je třeba dbát na to, aby oblasti dvou kontrastních barev nebyly velikostí příliš podobné. Čistota nebo světlost by také neměla být příliš blízko, aby bylo dosaženo kontrastního efektu (včetně odstínu, světlosti a kontrastu čistoty), což zajišťuje kontrast i jednotný pocit.
Jedinečná povaha obalového designu úzce souvisí s konkurencí na trhu. V produktovém marketingu je kromě role reklamy zásadní odlišit produkt od ostatních prostřednictvím jedinečnosti jeho obalového designu. Během celého procesu přenosu hraje design obalu klíčovou roli v „sebepropagaci“. V podstatě je obalový design formou komunikace prostřednictvím vizuálních smyslů lidí. Vizuální prvky a designový jazyk jsou univerzálně srozumitelné po celém světě a s postupem času je přenos vizuálních prvků a designového jazyka stále sofistikovanější. Zejména v zemích s vyšší kulturní a vzdělanostní úrovní se snižuje závislost na textu jako reklamních sloganech. Moderní technologie umožňuje lidem přímo a rychle předávat obrázky. Na jedné straně jsou spotřebitelé stále informovanější a požadují širší škálu barevných odrůd. Na druhou stranu množství produktů na trhu spotřebitele zahlcuje. Pro designéry je třeba nastudovat, jak zákazníci na trhu podle vzhledu obalu psychologicky rozlišují mezi „tímto“ a „tímto“ produktem. Designéři musí mít dovednosti vizuálních prvků a designového jazyka, aby mohli účinně uchvátit srdce lidí.